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AOL广告销售额七年来最强劲,增加了利润

永利国际娱乐网 2018-10-11 02:15:02 奇闻

(路透社) - 美国在线公司AOL.N报告称,公司七年来最强劲的广告增长收入和利润高于预期

与此同时,该公司表示其订阅收入在六年内跌幅最低

广告和订阅趋势正在帮助推动AOL,因为它的转变取决于获得更多在线广告收入的成功,并减少其对利润丰厚但垂死的拨号业务的依赖

随着AOL从搜索和包括其成功平台Ad.com在内的第三方网络中获得更多美元,广告收入高达7%,达到3.4亿美元

尽管如此,美国在线周二报道称,第三季度总收入持平,为5.317亿美元,尽管这远远超过分析师平均估计的5.216亿美元,据汤森路透I / B / E / S称

美国在线首席执行官蒂姆阿姆斯特朗在接受路透社采访时表示,明年的主要焦点将放在广告和视频上,这往往会让营销人员获得更高的价格

美国在线公司发布其第三季度业绩后,周二收盘时上涨了137%,收盘价为43.70美元,上涨了22%

“事情看起来很棒,”RBC Capital Markets分析师Andre Sequin说

“这家公司正在继续朝着正确的方向迈出一步

”全年,阿姆斯特朗发起了一系列行动,以帮助股票和支撑公司,包括以10亿美元的价格向微软(MSFT.O)出售部分专利并将这些收益归还给股东

尽管如此,结果仍有一些令人不安的迹象

国内展示广告,AOL正在做出巨大努力,并且已经进行了大量收购,例如赫芬顿邮报,在本季度下降了3%

据研究公司eMarketer称,与美国整体显示广告市场相比,今年估计增长超过20%,达到149.8亿美元

eMarketer估计,谷歌公司(GOOG.O)和Facebook公司(FB.O)今年将占美国显示广告总收入的近30%,而美国在线则占4%左右

展示广告包括品牌广告商青睐的网页上的大型广告

其包含AOL Ad.com的第三方网络有助于在其他网站上销售广告

这些类型的广告通常比行业中称为高级显示的广告成本更低

Evercore的分析师Ken Sena表示,“我认为,虽然广告在本季度的表现确实有所改善,但其中很大一部分原因在于搜索比较容易

” Sena指出,AOL的一些优质展示广告是通过其第三方网络销售的,这可以降低广告的成本

“我们并没有完全100%钻研,而是专注于今年上半年的广告策略

但我们现在,“阿姆斯特朗在与分析师的电话会议上说

“我认为总的来说,你将看到的是我们进入2013年时广告业务的运营改善

”净收入为2080万美元,或每股22美分,而去年同期亏损260万美元,或2每股美分

AOL的每股收益超过分析师预测的17美分

该公司将折旧和摊销前的2012年调整后营业收入(OIBDA)的预测从3.75亿美元上调至约4亿美元

Jennifer Saba在纽约的报道;由Lisa Von Ahn,Maureen Bavdek,Sofina Mirza-Reid,Dale Hudson和Phil Berlowitz编辑

作者:鄢育

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